你一定不知道,1968年的电影2001太空漫游,如何影响三星

你一定不知道,1968年的电影2001太空漫游,如何影响三星

你看过《2001 太空漫游》吗?这部在 1968 年由大导演 Stanley Kubrick 所拍摄,被科幻电影影迷称为经典中的经典,讲述的是 33 年后的未来,却是 21 世纪的现在,14 年前的过去。在 2015 年的这个时候,回过头来「验收」当年让世人惊奇的未来,这种感觉还满有趣。

这是部需要沐浴净身,饱足精神,断开锁链关掉手机,然后全神贯注观赏的电影,既然被称为永恆经典,通常 aka「凡人无法参透」。光是看这 1:40 秒把你灵魂镇住的片头,找个月黑风高的夜晚,戴上耳机聆听,你就会懂我的意思:

我一直到前几年才看了这部,据说是史上最闷的电影。忍着不快转、坐立不安的两个半小时后,我没悟出大导演要跟我讲的人生,不过,倒是意外的发现『片中扮演关键角色的黑石板,长得跟 iPhone 的外形有几分神似啊!』

你一定不知道,1968年的电影2001太空漫游,如何影响三星
在史前蛮荒时代,出现一块非自然产物,比例很像 iPhone 的黑石板物体,
那画面很~冲~突。原来大师就得让人看不懂才行。

这块长方体的黑石板,在电影中并没有交代它从哪里来、要往何处去,我们只知道,自从这块不知从哪儿冒出来的石板出现后,就会发生翻天覆地的改变,像是片中史前的黑猩猩们,第一次看见黑石板后就突然变聪明了!开始知道如何运用动物的骨头,击退牠的敌人、打死猎物。这块黑石板,颇有里程碑的味道啊,咦~莫非 iPhone 也是,解放了人类的手指头!?

Apple 向 2001 太空漫游致敬的同时,顺便倒打微软一耙

不是黑石板的主人,但是发明了 iPhone 的苹果,在 1999 年拍过一部以这部电影中有着人工智慧的超级电脑『HAL 9000』为主角的广告,她不是为了庆祝即将到来的 2001 年,而是用 HAL 来反讽,当年 Windows 系统在面对千禧年时,可能出现全面大当机的窘境。

HAL 说『Dave,你还记 2000 年那场电脑的大错乱吗?我只是要让你知道,那真的不是我们的错,是人类电脑工程师没有教我们怎幺辨识千禧年。当 2000 年一到,我们没有选择的,只好让世界经济瓦解。那是 bug 造成的,承认它,这让我现在心里好过多了』『只有 Macintosh 系统可以正常运作,减省数十亿的支出。你喜欢你的麦金塔更胜于我,不是吗,Dave?』

Apple 用了一个简单到不行的手法,就完成了一部广告,整整一分钟只用了两个画面,一个慢慢 Zoom in 的 HAL 9000,一个 Apple logo 的 ending cut。

注意:虽然我们都知道,千禧虫后来雷声大雨点小,只是出来吓唬人赶快更新电脑用的,但这部广告播出的时间是 1999 年,当时,没人知道 2000 年一到世界会发生什幺事,Apple 就笃定的跨下海口说『Mac 不会有事』。

Apple 无人能敌的品牌识别,是靠着一点一滴累积而来的

不得不说, 苹果电脑真的很善于运用 Mac Vs PC 的比对法,来凸显自己的特色,而且用的很高级。更重要的是,消费者对 Apple 的认知,不是因为 Apple 神来一笔的灵光乍现,而是一路以来持之以恆的结果。

Mac Vs PC

就举 2006 年开始的经典系列 Mac Vs PC campaign 为例,从音乐、人物性格的对比、每集花 30 秒内容讲一个主题,从 Mac 比较好、iLife、防毒…的铺陈堆叠,首年 一共推出了 19 支广告 ,经过一连串的「洗脑」后,将来你帮小孩买电脑时,你会想买哪一种?这种有系统的沟通方式,绝对值得品牌细细研究,学习。

Mac Vs PC,调侃 PC 会中毒,Mac 不会的广告:

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一张人物图,就道尽两者的差别,你想成为哪种人?

电影中这个能思考、会对话,而且还会预谋杀人的超级电脑『HAL 9000』,在现实生活的 2001 年,并没有出现在我们的日常生活中,即使到了 2015 年的今天,我们也只有个可以拨电话、发简讯、预约行程的 iPhone 上的 Siri,可以寥以安慰了。

虽然,Siri 比之 Hal 9000,既不会下棋也不懂得察言观色,两者相比,犹如拿棒棒糖要去比鸡腿,更别提 Siri 还经常听不懂你的指令。不过,如果你曾经试着用语音,请 Siri 帮你播一首歌或是打电话回家,那种成功完成时的经验,还是会让人兴奋莫名,逢人便到处献宝,感叹『科技真的很神奇』!

在 Apple Watch 上,如何用 Siri 帮你导航、查询球赛结果、开启 App、设定闹钟、或是打电话:

在 2001 太空漫游的电影中,绝大部份当年所预言的科技都没有实现,没有月球基地、人工重力的太空站、载人飞向木星的太空船、当然也没有冬眠机,不过其中倒是有一项科技,已经成为我们日常沟通的工具之一,那就是 facetime。

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不用是太空人,也可以打视讯电话的 facetime。

像 facetime 这类的视讯电话,在电影中出现了两次,一次是男主角 Dave 在飞往木星的途中,接到爸妈祝贺生日的电话。电影很务实的,因为地球与木星之间的距离,没有呈现出即时对话,而是让 Dave 收看爸妈的「留言」;另一次,则是某位博士在月球基地,在公共电话亭打视讯电话回家,祝女儿明天生日快乐,这一次不但有画面,两方也同时对上话了,那画面,就像现在的 facetime 一样。更妙的是,这通电话只收了他 1.7 美元,真希望现实中我们的漫游费也可以这幺便宜啊!

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1968 年预言的电话,现在的 facetime 已经内嵌镜头了

最后,再爆一个八卦,网路上有人发现 HAL 刚好是 IBM 的前一个字母拼成的,我说,Stanley 你这梗也埋的太深了吧!

授权转载:Motive 商业洞察
作者:米卡
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